彩妝品牌的大爆發(fā)，讓彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)爭奇斗艷，不少護(hù)膚等品類亦通過色彩吸引眼球。在化妝品行業(yè)的發(fā)展長河中，藍(lán)、白、綠等若干個顏色無疑是主力。但現(xiàn)在不少品牌都開始好色，紅、金、紫等，色彩運(yùn)用顯得很活躍。
化妝品類色彩選擇的關(guān)鍵是怎樣從品牌的關(guān)聯(lián)度去講創(chuàng)意故事，色彩用得多會產(chǎn)生品牌疲勞，所以品牌要做好色彩的話，最好按系列區(qū)分色彩，按調(diào)性來定義色系。不管色彩怎么多元，品牌的主色調(diào)不能丟失，因?yàn)樘鋸埩藰O易丟失品牌。品牌主打色就像LOGO，讓人看到并感受到才能成為真正的品牌，所以無論行業(yè)里色彩有多豐富，每個品牌仍需要根據(jù)自己的品牌特色形成自己的主色調(diào)。
品牌主色調(diào)不可缺失，因其直接關(guān)系到品牌外在影響力和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度，但縱觀“得年輕消費(fèi)者得天下”的美妝市場，色彩營銷是塊肥肉也無可厚非，因?yàn)榫哂幸曈X沖擊力的產(chǎn)品往往更能得到年輕消費(fèi)者的青睞。那我們?nèi)绾卧谄放粕蚀髴?zhàn)中保持品牌主色調(diào)的同時，又能把色彩營銷玩得出色？
在色彩的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計(jì)才是關(guān)鍵，而未來好的包裝設(shè)計(jì)是從 1到無窮大的過程。化妝品包裝設(shè)計(jì)包括外包裝、內(nèi)包裝以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)幾方面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要有溝通力，體驗(yàn)感，比如考慮瓶子的設(shè)計(jì)每個細(xì)節(jié)，都要親身去體驗(yàn)和感觸。從消費(fèi)者層面考慮，化妝品基本的包裝設(shè)計(jì)顯然很難打動人，這就需要包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造更多的可能性。而創(chuàng)造包裝體驗(yàn)度是個微妙的情感體現(xiàn)，因?yàn)閺囊曈X到觸覺、甚至到味覺上，給予消費(fèi)者更豐富的情感刺激才會使之感動。善于洞察市場、感觸細(xì)膩、賦有匠心精神的人，就能設(shè)計(jì)出令人心動的化妝品包裝。
