包裝也許是設計師最愛留意和吐槽的設計方向，即便大部分設計師的工作領域從傳統媒體轉向了數字媒體和產品。這次簡單聊聊包裝設計的一些套路。
包裝的作用可以從最基礎的兩個方向做個劃分，一是承載物品的物理屬性：保護產品、便捷的使用。二是展示和宣傳作用。
從個體的獨立包裝，到整包，再到集中的封箱包裝，都是用來保護產品不受磕碰和便于運輸的作用。
展示和宣傳作用
包裝的創意成了傳遞一代一代的流行元素最大的載體。和時尚設計師合作，還有重大活動像奧運、節日的主題包裝，針對不同國家的大眾審美在做出差異化設計等等....
每一個廚邦醬油的標貼用了辨識度極高的“格子”元素讓家庭主婦們看到就會想到家里的餐桌，建立這樣一個強關聯：廚邦醬油=家庭餐桌必備。
在超市貨架上整齊的擺放一起，真是如桌布一樣，在看看超市里其他競品，為了展示自己而展示，都這樣反而嵌入了辨識不夠清晰的環境中。
如何設計一款包裝？
包裝是產品延伸，是第一層與消費者接觸的“產品”。產品的定位會直接影響包裝表現形式甚至作用。
以蘋果產品包裝為例
蘋果一直追尋簡潔的設計和最卓越的用戶體驗一樣，他們的設計者把包裝當成產品的一部分，考慮到用戶拿到產品打開包裝的流程和心理變化一樣。手機盒的“天地蓋”設計經過嚴格的下落時長測試，控制在3秒左右。
快速消費品
快速消費品，大致可以包含食品、飲料、日用品等等，產品的展示場景大多是超市貨架、便利店這類同品類聚集且繁雜的環境中。
所以，自身的設計發散還要考慮環境和與競品擺放對比的場景。所以快消品的包裝可以偏重于宣傳和展示這個方向來設計。
祛痘藥片交互性包裝設計，堪稱強迫癥福利。鋁板上印著長著痘痘的卡通人臉，想要拿出藥片必須把痘痘擠破。擠破痘痘時，暗含著藥到病除，吃下藥片后，痘痘就治好了。
耐用消費品
數碼產品不是靠漂亮有趣包裝來拉動購買，更多的時候，產品本身的優劣才是消費者決定購買與否因素。
主流的數碼品牌慢慢的都在模仿蘋果的apple store，把產品直接展示給用戶體驗，把玩。包裝只是購買流程中消費者最后見到的一環。
這時候包裝最核心的考慮因素是“保護和驚喜”。
“空閑狀態下的價值”
一個物品，都有兩種狀態。一是使用時的狀態，另一種就是空閑狀態。而大部分物品空閑狀態的時間遠大于使用時間。
如果本身產品的可設計“盈余”并不太多的情況下，可以試試增加空閑狀態下的體驗來整體提升產品設計。
對環境的思考
有的企業在初創和經營過程中就形成品牌和企業的價值觀，并強烈去維護和堅守。有些行業拼命地重視增加時候（比如我們國家的茶葉、高檔煙酒的包裝）他們努力的簡化。MUJI、宜家甚至蘋果都是這類。
我們國內高檔酒類，茶葉，還有一些“禮品產業”，就是為了抓這一部分“尋求高端”的心態，很多商品最貴的成本，其實是那個盒子。
