當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的世界發(fā)展潮流。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的步伐，中國已經(jīng)走到了世貿(mào)組織（WTO）的門檻。中國加入世貿(mào)組織，意味著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將更進(jìn)一步全方位地融入經(jīng)濟(jì)全球化的洪流，進(jìn)入一個全新的發(fā)展進(jìn)期，同時也將面臨經(jīng)濟(jì)全球化的更大考驗和挑戰(zhàn)。中國“入世”，對不同部門、不同行業(yè)所產(chǎn)生的影響是不同的，對同一部門、同一產(chǎn)業(yè)的長期影響和短期影響也是不同的。因此，我們應(yīng)采取積極的態(tài)度，深入研究WTO，趨利避害，利用“入世”所帶來 機(jī)遇，迎接新的挑戰(zhàn)。
　　“入世”后，我國包裝印刷企業(yè)將面臨怎樣的形勢，如何把握“入世”給我國印刷行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和印刷企業(yè)素質(zhì)的提高，以及如何應(yīng)對“入世”后我國印刷工業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，將是我國包裝印刷企業(yè)在新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化的國際競爭中更好地生存和持續(xù)發(fā)展的重大課題。
　　一、 我國包裝印刷企業(yè)“入世”后面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
　　中國加入世貿(mào)組織后，我國包裝印刷行業(yè)將面臨新的發(fā)展機(jī)遇，主要表現(xiàn)在：
　　1、成對包裝印刷業(yè)發(fā)展的市場拉動效應(yīng)，擴(kuò)大包裝印刷業(yè)的市場發(fā)展空間被稱為“經(jīng)濟(jì)聯(lián)合國”的世界貿(mào)易組織（WTO），1947年關(guān)貿(mào)總協(xié)定簽署時僅23個締約方，截至1999年5月31日，其成員達(dá)135個，全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的近95%是在“WTO”成員之間進(jìn)行的。“入世”后，中國可享受“WTO”成員方實施的范圍廣泛的貿(mào)易自由化的成果，享受世界貿(mào)易組織其它締約國給于本國出口產(chǎn)品的最惠國待遇和國民待遇，從而有利于擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會，增加產(chǎn)品出口。
　　據(jù)初步預(yù)算，我國主要出口產(chǎn)品，如服裝紡織品、機(jī)械制造類產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等都將有較大幅度增長，每年可望出口額增加80億至100億美元左右。由于產(chǎn)品出口的增加，必將帶動相應(yīng)產(chǎn)品包裝的增長，因而包裝印刷具有較大的市場發(fā)展空間，其原因就在于所有實物產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通都難以離開包裝印刷這個環(huán)節(jié)。因此，有人把包裝印刷稱為“都市型工業(yè)”和“朝陽工業(yè)”。當(dāng)然，在這個市場內(nèi)產(chǎn)品的利潤率差別會很大，不以高品位的產(chǎn)品品牌需要高品位的包裝，同時如果包裝印刷企業(yè)本身也樹立起品牌的話，同樣也會增加產(chǎn)品的附加值，帶來新的利潤。
　　2、有利于引進(jìn)資金、技術(shù)，加快我國包裝印刷行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，縮短我國印刷工業(yè)與發(fā)達(dá)國家印刷工業(yè)的差距
　　改革開放以來，我國印刷工業(yè)獲得了長足的發(fā)展，但技術(shù)及裝備、原輔材料的總體水平與發(fā)達(dá)國家相比差距甚遠(yuǎn)。例如印鐵機(jī)，由于制造技術(shù)的綜合因素，國內(nèi)目前還只能制造單色印鐵機(jī)，而彩印馬口鐵有一個固定的工藝流程，就是油墨在每次印刷后必須進(jìn)入烘房加溫保溫，烘干固化后，才能再返回印鐵機(jī)上印刷第二次，如此循環(huán)作業(yè)，才能完成。而進(jìn)口雙色機(jī)一次就能印刷兩種顏色。市場上需求上檔次的彩印馬口的，基本上都是四色或四色以上。
　　顯而易見，僅就這一點，進(jìn)口雙色機(jī)比較產(chǎn)單色機(jī)效率就提高一倍。目前，國外發(fā)達(dá)國家已經(jīng)開發(fā)出四色機(jī)。除此以外，國產(chǎn)印鐵機(jī)（單色印刷）正常生產(chǎn)時印刷速度也較進(jìn)口印鐵機(jī)慢，因而生產(chǎn)效率低。國產(chǎn)印鐵機(jī)一般為50張/min，而日本富士機(jī)（雙色印刷）卻達(dá)到70張/min或更高。在印刷效果方面，日本富士機(jī)的重復(fù)印刷定位精度出廠標(biāo)準(zhǔn)可達(dá)0.05mm以下，經(jīng)過多年使用后仍能達(dá)到0.1mm以下（肉眼幾乎分辨不出），而國產(chǎn)機(jī)（上海產(chǎn)）只能達(dá)到0.4mm以下，因而在多種顏色套印后，局部圖案就會出現(xiàn)明顯重影、模糊等印刷缺陷，這顯然難以適應(yīng)現(xiàn)代包裝裝璜的要求。
　　在印鐵機(jī)的電氣控制方面，進(jìn)口機(jī)中主電機(jī)驅(qū)動系統(tǒng)的同步測速，雙色機(jī)的前后機(jī)定位銜接，烘房輸送系統(tǒng)的運動速度，烘房溫度控制等，無一不是靠電氣系統(tǒng)高精度的自動控制系統(tǒng)實現(xiàn)。而這方面恰恰又是國產(chǎn)機(jī)的落后癥結(jié)所在。如何提高國產(chǎn)機(jī)的電氣控制水平，盡快縮小差距，是印刷工業(yè)設(shè)備自動化控制的普遍課程。
　　當(dāng)前，世界印刷工業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)出印前數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化、印刷多色高效化、印后精美自動化、器材高質(zhì)系列化的發(fā)展趨勢。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，全世界印刷總產(chǎn)值已超過3000億美元，相當(dāng)于澳大利亞的工業(yè)總產(chǎn)值，成為世界上較大的工業(yè)之一。在1995-2005年間，膠板印刷、凹板印刷和凸版印刷的市場份額將會繼續(xù)下降，柔版印刷和數(shù)字化印刷將相應(yīng)增加它們的市場份額，而絲網(wǎng)印刷的市場份額將繼續(xù)穩(wěn)定3%。
　　從總體上看，我國包裝印刷企業(yè)技術(shù)仍很落后，經(jīng)濟(jì)效益差，資金投入相當(dāng)困難，印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，更談不上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升能。
　　中國的市場是世界市場的一個重要組成部分。“入世”后，中國的市場將更進(jìn)一步全面開放，外國資金和技術(shù)進(jìn)入我國將更加踴躍，我國與各國之間的技術(shù)交流、技術(shù)貿(mào)易將變得更為普遍。發(fā)達(dá)國家都爭相看好中國的市場，其產(chǎn)品、資金和技術(shù)都需要尋求市場出路。尤其包裝印刷是個市場潛力很大的行業(yè)，對外商的吸引力很強(qiáng)，這就更有利于我國印刷工業(yè)引進(jìn)外資和國外的先進(jìn)技術(shù)，加快印刷工業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級。技術(shù)的開放程度越高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也就隨之而趨向高度化。及時調(diào)整、優(yōu)化和提高我國的印刷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將直接關(guān)系到我國印刷工業(yè)在新世紀(jì)的國際競爭能力和發(fā)展主動權(quán)。
　　“入世”一方面將給中國印刷工業(yè)的發(fā)展帶來難得的歷史機(jī)遇，但另一方面也使中國印刷工業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：
　　（1）媒體的多元化對于印刷的傳媒市場形成了新的競爭，傳統(tǒng)傳媒印刷出版業(yè)受到來自電子媒體的沖擊。
　　知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，給傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)業(yè)帶來了很大的沖擊。一方面，媒體的多元化對于印刷的傳媒市場形成了新的競爭；另一方面，在世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中，由于其他領(lǐng)域的高技術(shù)壁壘的出現(xiàn)，使一些游資涌向印刷領(lǐng)域，從而加劇了競爭的激烈程度。從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景來看，以報刊、雜志、書籍為代表的傳統(tǒng)傳媒印刷出版業(yè)有可能受到來自電子媒體的沖擊。其后的發(fā)展主要受到實物載體耗材來源、成本變化的影響，以及電子媒體的視覺保護(hù)、大容量、便攜式發(fā)展的影響。二者的主要區(qū)別在于，前者的成本在可變成本，而后者在固定成本；前者的信息更新需要改變載體，而后者印刷成本極低，且便于網(wǎng)絡(luò)傳播。印刷產(chǎn)品載體隨著電子媒體的出現(xiàn)，產(chǎn)生了部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的趨勢。僅從日本凸版印刷株式會社的業(yè)務(wù)范圍就可見一斑。該會社的營業(yè)范圍涉及商務(wù)印刷、裝飾材料、電子線路印刷、多媒體及電子商務(wù)等。歐美國家自20世紀(jì)80年代以來，就越來越多地以圖像藝術(shù)（graghic art）或圖像通訊（graghic communication）來代替印刷。這不僅是名稱的改變，而且是思維觀念的改變，它需要人們從更高層次、更開闊的視野來看待印刷產(chǎn)業(yè)。因此，如何開拓新的生存、發(fā)展空間，是包裝印刷企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。
　　（2）傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品面臨市場威脅，信息時代對印品質(zhì)量提出了更高的要求現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展和工業(yè)產(chǎn)品科技含量的大大增加，對傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品的存在構(gòu)成威脅。例如，表格類印刷品，非常容易被電子媒體所取代。而對于那些不可替代型的印刷產(chǎn)品（如包裝產(chǎn)品）以及與電子產(chǎn)品捆綁式銷售的印刷產(chǎn)品（如光盤外封）等，雖屬無法做到非物質(zhì)化的特殊產(chǎn)品，但由于印刷設(shè)備和工藝落后，印刷質(zhì)量差，使產(chǎn)品包裝的附加值低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代商品包裝裝璜的需要。
　　目前，由于過剩經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，產(chǎn)品銷售難的問題已擺在眾多的企業(yè)面前。包裝是無聲的推銷員，商品對包裝的依賴程度不斷加大，這對包裝印刷如何不負(fù)重任，有利于商品擴(kuò)大銷售提出了挑戰(zhàn)。“入世”后，隨著關(guān)稅的逐步降低，國外的許多產(chǎn)品將大量涌入我國。國外產(chǎn)品的沖擊，不但在產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上競爭，而且在產(chǎn)品包裝裝璜上的競爭也會更加日趨激烈。像工藝品、旅游品、禮品及出口產(chǎn)品，其包裝裝璜就顯得更加重要。另一方面，數(shù)字化信息技術(shù)的迅速發(fā)展將對紙張類部分印品造成沖擊和挑戰(zhàn)，但也給印刷業(yè)在精度、速度和控制生產(chǎn)過程方面帶來了前所未有的潛力。在今后的市場中，印刷信息產(chǎn)品和電子信息產(chǎn)品將相互促進(jìn)和共存，對市場的各類宣傳媒介印刷品（如宣傳畫、廣告、報紙、各類專刊）的制版、印刷、裝訂等方面提出了更高的要求，對各類包裝制品的印品質(zhì)量也提出了更高的要求。
　　2、貿(mào)易自由化轉(zhuǎn)移和跨國公司涌入，將使我國民族印刷工業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場受到嚴(yán)重沖擊。
　　自由經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是世界貿(mào)易組織（WTO），包括貿(mào)易和投資的自由化，相互給予最惠國待遇，公平競爭，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，建立國際貿(mào)易規(guī)則等。經(jīng)濟(jì)全球化，則意味著資金、技術(shù)、人才、信息等生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)充分流動，社會資源在全球范圍內(nèi)優(yōu)化配置。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，世界范圍內(nèi)貨物與投資自由展開，跨國公司數(shù)量劇增。跨國公司將經(jīng)濟(jì)活動擴(kuò)展到全球各個角落，并成為管理經(jīng)濟(jì)全球化的主導(dǎo)力量。他們掌握全球1/3的生產(chǎn)，80%的對外直接投資，2/3的國際貿(mào)易，70%以上的專利和其它技術(shù)轉(zhuǎn)讓。1997年，跨國公司全球銷售額已達(dá)到9.5萬億美元。