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阿里巴巴高管首談“互聯網+印刷”，馬云涉足印刷包裝領域還遠嗎？
2017-02-20 21:41:54 作者：小寶來源：網絡評論：0 點擊：

周一一大早小編就收到一個令人激動的消息，迫不及待要與大家分享！

即將于3月23-24日舉行的2017第五屆印刷電子商務年會，活動的主辦方將邀請阿里巴巴淘寶和天貓的印刷包裝業(yè)務的負責人出席，并發(fā)表重要演講。

這應該是自印刷電商年會創(chuàng)辦以來，我們首次邀請阿里巴巴印刷包裝業(yè)務的負責人參加活動。

阿里巴巴——印刷包裝人不可忽視的重要力量

說起現在的電商，主要的網絡營銷平臺無外乎有兩種，一個是企業(yè)自建的印刷電商平臺，另一個就是包括淘寶、天貓、京東等在內的第三方平臺。

在淘寶和天貓中只要搜索“名片”這個關鍵詞，就能顯示出成百上千的搜索結果。

盡管很多印刷電商都有自己獨立的平臺，但他們還是會在淘寶和天貓中開店。甚至對于很多印刷電商來說，來自淘寶和天貓的流量占據了全部流量的大部分。因此，阿里巴巴是目前印刷電商體系中絕對不可以忽視的力量。

事實上，很多印刷電商平臺的成功，都與阿里巴巴密不可分。如陽光印網在去年雙11期間，共輸出包材6500萬件；紙箱哥的紙箱廣告，也是依靠淘寶和天貓的平臺進行輸出；而世紀開元連續(xù)四年蟬聯“天貓雙11個性定制類目全國冠軍”寶座……其背后都離不開阿里巴巴巨大的引流實力。

相比于很多獨立的印刷電商平臺，在阿里巴巴的淘寶和天貓平臺上，有很多隱性的銷售冠軍。他們依靠平臺的流量獲得了巨大的成功，但卻悶聲發(fā)大財，鮮為人知。不少在阿里巴巴平臺上做的十分成功的企業(yè)也開設了自己獨立的電商平臺，但主要流量依然在自己的淘寶和天貓旗艦店上。

總之，如果印刷電商想要獲得成功，阿里巴巴是一個絕對繞不開的平臺。

阿里巴巴怎么看待目前印刷電商的發(fā)展？

既然阿里巴巴是印刷包裝人不和忽視的重要電商力量，那么阿里巴巴如何看待目前印刷電商的發(fā)展勢頭？

前不久，一條消息引起了不少行業(yè)人士的關注，這條消息借助社交網絡的力量迅速得到傳播，其主要內容是：××電商平臺獲得了來自馬云的D輪15億元的融資。

這類信息，小編一眼就能看出真?zhèn)�，但是很多行業(yè)人士不辨真假，就連辟謠和解讀的消息也火了一把。盡管小編知道這是典型的互聯網打法，但其“成功”的關鍵就是阿里巴巴和馬云的巨大號召力，以及印刷包裝的從業(yè)人員對于馬云和阿里巴巴對自己行業(yè)看法的關注。

很多人表示，一旦阿里巴巴和馬云介入印刷電商市場，戰(zhàn)爭就結束了。而且，阿里巴巴和馬云有足夠的理由進入這片市場。

是的，但從數據上來說，這是一個擁有萬億產值的市場，但居然互聯網化程度還這么低，遍地都是機會。這對于電商起家的馬云來說，誘惑力應該不低呀。

但阿里和馬云，到現在還沒有進入這片市場的跡象，理由很可能是“看不懂”、“太麻煩”。印刷電商在國內發(fā)展的日子也不短了，但是始終沒有壟斷型的巨頭出現。這可能與印刷業(yè)嚴重依賴于線下生產和渠道，而且有很大的自由度和靈活度有很大的關系。

不管怎么，互聯網巨頭們對于印刷業(yè)的忽視，對很多傳統印刷企業(yè)來說，應該是個好消息，說明印刷也真是一個不容易被互聯網完全顛覆的行業(yè)——至少在短時間不容易被顛覆，大家可以慢慢尋找出路。

馬云和阿里的“五新”

但是，馬云和阿里巴巴從來沒有放棄對于印刷這類傳統行業(yè)的顛覆想法。

就在2016年臨近年底的一次會議上，馬云提出“五新”思維，即“新零售、新制造、新金融、新技術、新資源”。

針對其中的“新零售”，馬云表示，從2017年起，阿里巴巴將不再提電子商務，純電商時代會很快結束，必須打造新零售，讓線上、線下與物流結合，將物流公司從“比誰做得更快”向“消滅庫存，讓企業(yè)庫存降到零”轉變。

而對于“新制造”，某種程度上亦可稱之為“新智造”。對于“新制造”，馬云的解釋是：由于零售業(yè)發(fā)生變化，未來的制造業(yè)將從B2C徹底走向C2B，即按需定制，注重智慧化、個性化、定制化。由此看來，“新制造”不僅僅局限于智能產品的制造，更是制造業(yè)與阿里既有互聯網基因和數據資源的結合，并從產業(yè)鏈的銷售環(huán)節(jié)向前躍至生產、采購、供應鏈等。

馬云還表示，數據作為新資源，計算作為新技術，將先后引發(fā)新零售、新制造和新金融的變革。

不知道諸位印刷包裝人看出什么門道沒有，至少有幾個關鍵詞我們看著眼熟：C2B、按需定制、智慧化、個性化、定制化。

而這不就是印刷業(yè)最大的優(yōu)勢所在嗎？

印刷包裝業(yè)之所以不容易被互聯網所顛覆，很大的程度上是因為印刷標準化很難實現。這是因為對于消費者來說，每一件印刷品的內容都是獨一無二的，是完全意義上的純個性化和定制化。在消費者個性化需求提交之后，生產才剛剛開始。這與我們在網絡上購買的已經成型的標準產品有本質上的區(qū)別。

也就是說，印刷業(yè)其實特別符合馬云提出的“五新”思維。這就為印刷業(yè)的進一步互聯網化找到了一定的理論依據。

目前，印刷業(yè)的電商模式多種多樣，不管是B2B、B2C、B2B2C、O2O，還是現在又比較流行的B2B2B，都很難解釋清楚印刷業(yè)的實質。而C2B這種提法，至少筆者感覺更接地氣。理論上，所有的需求端，無論是大C、小C、大B、小B，其本質上都是印刷服務的購買者，也就是所謂的消費端，用C來形容更加準確，而B端，實際上指的就是印刷生產方。

事實上，有很多印刷電商就是按照這種思維打造的。阿里巴巴8位高管考察完世紀開元后，曾發(fā)出了這樣的感嘆：“震撼，原來世紀開元就是阿里一直在尋找的C2B模式標桿企業(yè)！”

而印刷電商對于數據、金融和計算能力的重視，不也貼合了“新金融、新技術、新資源”等概念嗎？

“新印刷”與印刷電商的未來

馬云表示，純電商時代已經過去，未來十年、二十年沒有電子商務這一說，只有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的新零售。

如果馬云都不在提“電商”這一概念，是不是印刷電商這一叫法，也該走向盡頭了呢？

在印刷電商年會舉辦之初，印刷電商這個概念確實很有必要。因為這個詞迎合了行業(yè)對于電商發(fā)展的渴求。

印刷企業(yè)的互聯網化啟蒙于電商，但卻為電商這個概念所困擾。

印刷企業(yè)一直焦慮于印刷電商帶來的沖擊，但經歷多年發(fā)展，我們回過頭來卻發(fā)現，企業(yè)的互聯網化才是印刷企業(yè)亟待解決的問題。

而沖擊傳統商業(yè)的不是電子商務，電子商務只是把握了互聯網的技術、思想，創(chuàng)造出一套適應未來商業(yè)的商業(yè)模式而已。

4屆印刷電商年會，從最初引入印刷電商的概念，把電商發(fā)展當作印刷互聯網化的全部，為了電商而談電商，到發(fā)現傳統印刷企業(yè)的價值，擺脫電商概念的糾結來談印刷互聯網化，我們在實踐中艱難地前行著，對印刷互聯網化的認識也在不斷地加深。

2016年電商年會現場

如果說之前的印刷電商概念能夠解決通過網絡發(fā)現和整合印刷訂單的問題，而印刷互聯網化，則是通過互聯網化的技術、思維和方法的創(chuàng)新，挖掘印刷企業(yè)潛力，提升印刷企業(yè)效率的過程。

從這個意義上講，互聯網時代，傳統印刷企業(yè)的機會才剛剛到來！

借用馬云的“五新”思維，我們也造用一個新詞，就是“新印刷”。

“新印刷”就是能夠把馬云和阿里巴巴“五新”思維與傳統的印刷生產緊密結合的印刷互聯網化新概念。

“新印刷”，更加側重于印刷生產企業(yè)利用互聯網思維和工具，實現線上線下的融合。從這個意義上講，印刷電商平臺也只是幫助傳統生產企業(yè)實現“新印刷”概念的一個工具而已。

不可錯過的行業(yè)盛宴

最后，我們回到印刷電商年會上。

經過4屆的探索，本屆印刷電商年會升級為“印刷互聯網創(chuàng)新節(jié)”，并把主題定為“回歸商業(yè)本質”，更加側重傳統印刷企業(yè)的力量，并邀請阿里巴巴淘寶天貓印刷包裝業(yè)務負責人的做法，實際上就是為了讓企業(yè)脫離傳統印刷電商的思維，從更開放的角度去思考印刷業(yè)的未來。