剁手軍團(tuán)的實(shí)力和熱情，超出了天貓的預(yù)期。
今天零點(diǎn)開(kāi)始，天貓618火爆開(kāi)場(chǎng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉;7分鐘買了2000萬(wàn)片紙尿褲;開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘，天貓國(guó)際成交破億;10分鐘，服飾成交突破10億大關(guān);26分鐘售出1000萬(wàn)支口紅;開(kāi)場(chǎng)10小時(shí)，4500萬(wàn)片面膜被搶光……
天貓營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛接受采訪時(shí)表示，今年的天貓618理想生活狂歡節(jié)，天貓要讓消費(fèi)者的生活更有品質(zhì)，而不只是爆款商品的堆砌。
女人戒不了的“毒藥”，26分鐘1000萬(wàn)支口紅售罄
零點(diǎn)剛過(guò)，天貓美妝和個(gè)人護(hù)膚品迎來(lái)顏值控瘋搶，開(kāi)場(chǎng)26分鐘，天貓美妝口紅已經(jīng)售出1000萬(wàn)支。在天貓618獨(dú)家首發(fā)系列高端大牌銷售尤其亮眼。
上線4分鐘，海藍(lán)之謎、資生堂等高端品牌銷售超去年全天。上線2分鐘，Olay宋茜刻字版小滴管水感精華液售罄18000件;客單件高達(dá)640元的資生堂旗下高端品牌IPSA銷售額超去年全天。
整個(gè)天貓618期間，全球九大美妝集團(tuán)齊聚天貓，其中美妝18個(gè)頭部品牌、個(gè)人護(hù)理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨(dú)供天貓。
今年上半年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)MAC、歐萊雅集團(tuán)科顏氏、LVMH集團(tuán)Fresh、愛(ài)茉莉集團(tuán)Hera、資生堂集團(tuán)ELIXIR以及韓國(guó)當(dāng)紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓。至此，消費(fèi)者在高端百貨第一層樓面所見(jiàn)的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。
今年天貓618，美妝品牌實(shí)現(xiàn)“全滿貫”，全球九大美妝集團(tuán)聚齊，18個(gè)頭部品牌推出近百款新品獨(dú)供天貓。包括雅詩(shī)蘭黛楊冪同款口紅，蘭蔻劉濤歡樂(lè)頌同款口紅等大量明星同款新品，均在天貓首發(fā)。
另?yè)?jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，各地的妹子對(duì)口紅的顏色各有偏愛(ài)。北京大妞更愛(ài)“吃土色”和“斬男色”;內(nèi)蒙古和青海妹子，最愛(ài)“牛血紅”;東三省的剁手黨則偏愛(ài)“姨媽紅”。西藏山西口味則沒(méi)有那么重，偏愛(ài)溫柔裸色和玫紅。
天貓的數(shù)據(jù)也引發(fā)了激烈的討論——兩成00后男生的天貓國(guó)際首單是彩妝，不知是買給媽媽還是女友?上海陸家嘴男生購(gòu)買護(hù)膚品總量超過(guò)北京金融街女生，到底是前者太精致還是后者新太大?買眼線筆的男生越來(lái)越多，但他們真的不是用來(lái)涂發(fā)際線的嗎?
用戶最愛(ài)買的品類，10小時(shí)4500萬(wàn)片面膜被瘋搶
除此之外，國(guó)貨品牌表現(xiàn)同樣亮眼，國(guó)貨之光百雀羚品牌面膜組合賣出近17000件，相當(dāng)于一個(gè)人從唐朝每天使用到現(xiàn)在。更沒(méi)有想到的是，天貓618開(kāi)場(chǎng)10小時(shí)，4500萬(wàn)片面膜被搶光。
隨著美妝博主們鋪天蓋地的護(hù)膚視頻，面膜已經(jīng)融入了中國(guó)女性護(hù)膚的基礎(chǔ)流程，據(jù)英國(guó)咨詢公司英敏特的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2019年中國(guó)的面膜市場(chǎng)將達(dá)到130億元人民幣。過(guò)去幾年，電商平臺(tái)帶動(dòng)的線上消費(fèi)重新點(diǎn)燃了中國(guó)面膜市場(chǎng)，也出現(xiàn)了一葉子、膜法世家、御泥坊等諸多互聯(lián)網(wǎng)起家的“后起之秀”。
同時(shí)，海淘面膜的銷量也一直在節(jié)節(jié)攀升。在2016年，面膜就成為了天貓國(guó)際用戶中繼紙尿褲、嬰兒奶粉之后的第三大“用戶最愛(ài)買的品類”。
消費(fèi)升級(jí)日趨凸顯的今天，女孩兒們夜越來(lái)越“舍得給自己花錢”。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)都市女性消費(fèi)者對(duì)于高端面膜的接受度正逐步上升，約54%的消費(fèi)者曾在半年內(nèi)購(gòu)買過(guò)單片價(jià)格超過(guò)30元的面膜。2015—2016年，中國(guó)中高端價(jià)位面膜產(chǎn)品也從14%增長(zhǎng)至25%，而高端新面膜產(chǎn)品從3%增長(zhǎng)至8%，總體上升趨勢(shì)明顯。
類似于彩妝，在護(hù)膚的投入上男性也正在崛起。從“美白”這一維度的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費(fèi)達(dá)到25%。
作為美妝個(gè)護(hù)在中國(guó)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)引擎，以天貓為主驅(qū)動(dòng)的線上消費(fèi)增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了品牌整體快速發(fā)展。通過(guò)天貓，新興的面膜品牌也在不斷嘗試全新的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。
天貓正成為國(guó)內(nèi)外大牌的新零售試煉場(chǎng)，隨著新零售和新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，更多品牌的加入，更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)將成為商業(yè)常態(tài)。
