曾炯/中國成都

品牌設計師

榮譽獎項

作品入選《Brand創意呈現1》

作品入選《Brand創意呈現2》

作品入選《漢字－演變與平面設計》

作品入選 hiiibrand2015

尖荷系-全國設計實戰導師

設計成就品牌，品牌傳遞價值，設計是連接消費者與品牌的接口，品牌通過設計表達出品牌的定位與個性。品牌設計需要整合多方面、全領域的元素與思考，才能最終呈現在消費者面前，當消費者看到設計，即是對品牌的最直接感官，好的設計會說話。本期天空下，曾炯。

Q:設計中蘊含了很多像素風格，像《時空旅行者》，《火冒冒》等，這是你的設計主張嗎？

A:設計風格都以項目定位為主，你提到的這兩個項目可能是風格很鮮明色彩很亮麗所以你印象比較深刻，而這正是這兩個項目我所要傳達出來的理念，他們的受眾都是年輕人，喜歡一切新奇的事物，所以必須設計的非常搶眼個性。

Q:你怎么看待品牌與設計的關系？

A:設計成就品牌，而品牌傳遞價值，設計是連接消費者與企業品牌的接口，品牌通過設計表達出品牌的定位與個性，再好的產品也需要設計的包裝才能傳遞出應有的價值。

Q:《老板數簽簽》這種類型的設計，很考驗設計師水平，因為元素眾多，文字、圖案、構圖，稍有不慎就容易給人雜亂的感覺，你是怎么處理才能讓它有這樣的視覺效果的呢？

A:設計最重要的就是把握好節奏感，字與字的節奏，圖與圖的節奏，字與圖的節奏，大小位置的關系等，就像音符一樣有起有落才有韻律感，你才會覺得美。設計是需要反復嘗試的，像老板數簽簽的各種設計元素，這需要不停的嘗試各種位置的組合，找到最佳的一組在進行的調整，這樣才能做出完美的方案。

Q:你所說的，行業流水線設計是怎么樣的設計？商業社會下的設計，你覺得應該怎么跳脫行業流水線設計？

A:一切以過稿為目的設計就像工廠流水線一樣，是以生產為目而不是創作。首先你得問自己是否熱愛設計，如果你愛她你又怎么能不去好好對待她。

Q:怎樣的設計才算能接觸到消費者痛點？你平時是怎么了解消費者心理的，這有影響到你的設計嗎？

A:好的設計能說話，它能告訴你它是安全的，是運動的，還是奢華的，它能讓你的受眾在一瞬間就能感受到你所想傳達的品牌理念，這就算是一個成功的設計。中國的消費者千差萬別，我們能做的就是把品牌應有的理念準確的傳達出來，讓它可以被感知到，從而影響消費者心理。

Q: 時代背景下，大家都在談的是品牌整合設計，談談你對品牌整合設計的看法。

A:品牌整合設計是品牌設計最完美的狀態，從品牌戰略營銷到設計，中間會有很多細分行業，比如商業插畫，攝影等，有專賣店的項目還涉及到空間設計與落地。最早的做法的是找策劃公司做策劃，在找設計公司做設計，然后在找空間公司做空間設計，這當中的交流溝通是在不同的公司與行業里面進行，最終結果可想而知，設計公司不完全理解策劃案，空間公司看了幾眼平面設計就開始做圖，項目到最后就是一個四不像的怪物，店開張了在找某個廣告公司做廣告…… 品牌整合就是把這些細分行業結合到一起，大家得到的信息不會有偏差，從始至終都朝一個方向行軍，這才能發揮出最大的威力。

Q:給大家講講你是怎么踏入這個行業和發展的吧。

A:這個問題在之前一個專訪里面也說過，我從小到大成績一直在中游徘徊，又是班里最高的，但對任何運動都不感冒，唯獨喜歡涂涂畫畫，那時候的課本就是我的畫板…… 因為成績一般高中干脆就考了藝術班，每個星期有一部分時間就在畫室里面畫畫。高中畢業后就自然的選擇了設計專業。那時候我們都沒有品牌設計的概念，甚至到畢業連軟件都操作不是很熟練，用現在話說就是一個2B大學生，畢業后沒有任何拿出手的作品，軟件也不精通，根本沒勇氣去找工作啊！于是在家里呆了半年自學軟件然后自己模擬一些項目來設計，就這樣半年后拿著幾個自己的“作品”成功找到一家做包裝的設計公司開始了自己的設計生涯。

Q:以目前的價值觀和生活狀態，對自己這份工作，是什么看法呢？

A:如果說之前做設計是為了生活，現在更多是一種責任，中國是世界第二大經濟體，可在審美情趣上卻是倒數，我們的工作就是告訴大家美好的東西是這樣的，而要改變中國人能用就行的觀念，前方的路的還很長。

Q:向大家宣布一下你的夢想吧！

A:希望5年后中國“上層”的審美有所改觀，不要在出現“康康”這種怪物了。

Q:哈哈哈哈，康康確實太~~~你懂的。那在目前自己設計師的這個位置上，你的經濟觀念是什么呢？

A:設計師的經濟觀念應該都是趨于感性的吧，我從來不記賬，有多少花多少。現在開公司了也一樣，這個桌子好看買！這個沙發應該舒服 買！大家要聽歌BOSE音響不錯買！最后才發現我去超支這么多…….. 大家還是別學我這樣，其實是懶….

Q:給大家分享一下自己對未來的規劃吧~

A:兩年內把菓實發展成我想象中的樣子，整合各行業精英，做出能夠在國際上激起水花的作品。

Q:印象深刻的一次設計經歷是怎么樣的？有因此影響你的設計歷程嗎？

A:印象最深刻的經歷應該是做房地產設計的時候了，那到時候剛做設計不久公司又經常比稿，天天沒日沒夜的完全是用生命在做設計，加班通宵跟吃飯一樣，最長的一次在公司待了一個星期…… 我都記不得當時做了幾個提案了。因為每天海量的工作讓我成長很快，我也很快的發現地產設計的無趣，所以在做了2年地產后我進入了品牌設計這片森林。

這段經歷對我最直接的影響就是，現在遇到在苦在累的項目我都沒多大感覺，多大個事兒啊……. 有這段經歷也讓我發現，那樣的工作效率很低下，出品質量沒保障，所以我現在公司極少加班，實在完成不了我會跟客戶積極溝通，一切以項目質量為準。

Q:你怎么看待現在的設計行業？菓實品牌在這樣的氛圍里，要如何突破？

A:設計行業和服裝業很像，都有數不清的品牌，有大牌、有獨立小品牌、有設計師個人品牌、有連鎖、也有小而美的工作室，還有花大價錢買到不合身“衣服”的，這種案例也太多了。只需要做好自己，做好每一個客戶的委托，自然會得到認同和尊重。

Q:設計之外，關注和喜歡的事情是什么？

A:個人比較宅，也從來不運動，設計之外就喜歡看看電影，有時間的話就出國旅游，我不太喜歡在國內旅游，因為在外面你可以看到很多很好的設計，出去了你才發現很多我們看不上的小國家他們的設計好過國內太多，所以有機會一定要多出去看看。

Q:存在沒靈感或者做事沒狀態的時候嗎？會怎么處理？

A:設計師都會有這種時候吧，一般就多看看書上上網什么都看看，晚上睡覺在半夢半醒間最容易冒出靈感來，因為白天你所經歷的看到的東西這時候會自然的在你大腦里游蕩，無數的元素無意間就化合成了需要的靈感種子。所以我都把手機放在床邊想到好的創意立馬記錄下來。

Q:你的設計靈感來源于何處？給大家分享一下。

A:其實做品牌設計的靈感，和藝術創作的靈感是不一樣的，藝術創作需要的是天馬行空前無古人的靈感。而品牌設計的靈感是在這個項目既定的戰略定位和風格這個大框架下的，它是為這個項目服務的，是有邊界的。

Q：確實，品牌設計需要注意的方面很多。那，非常感謝曾炯今天的分享~