包裝在我們的生活中占有很重要的地位，包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
包裝的主要作用有二：其一是保護產品;其二是美化和宣傳產品。包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。
隨著社會的不斷進步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求，美觀，個性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個成功的包裝設計，不僅僅是保護產品，吸引消費者讓其購買，更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些，在包裝上應從以下幾個方面著手：
一.強化對包裝重要性的認識
雖然包裝的歷史比較悠久，但現在不少人持一種認為包裝可有可無的輕視包裝的觀點，他們認為，只要包在里面的產品好就行了。其實，這是對包裝的一種誤解，是對包裝的重要作用缺乏必要的了解所致。包裝從大范圍來講可分為大包裝和懸裝，大包裝即工業包裝或運輸包裝;懸裝即商業包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點：
(1)保護功能:一件產品從生產領域進入流通領域，要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節，必然要經過輕微的碰撞、震動等物理方面的過程，有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品，以及食品飲料等易變質產品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護航，這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行。
(2)促進銷售的功能:產品是為銷售目的而進行生產的，如果產品賣不出去，包裝就失去了意義，企業的發展便走進了死胡同。因此，如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上，使商品成為消費者人格的象征物，促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。
(3)傳達產品信息，宣傳產品的功能：包裝是內在產品的外在反映。產品包裝在保護產品、裝飾產品的過程中，借助一些影像、圖案、文字等給消費者創造一個美的視覺形象，以不同的形式表現和宣傳產品的特點和功用，幫助消費者認識產品，刺激人們的視覺感觀，以便贏得更多的購物者和消費者，從而使消費者很輕松地找到自己所需要的產品。
(4)提高產品附加值的功能：成功的產品設計可以有大約5%的附加值，而成功的包裝設計有20%——30%的附加值。因此，大凡成功的企業，無一不是高度重視包裝的創造附加值作用的典范。在現實生活中也是如此。以陶瓷產品為例，一件沒有包裝的人物雕塑陶瓷，售價40元，加上5元的包裝后，售價變成65元，且銷路不錯。這種情況表現在高檔瓷器特別是禮品瓷器上就更為明顯，這種附加的比例有時高得令人難以置信。
當然，包裝的重要性絕不只這四點，但這是包裝最基本的功用，它的其他功用如體現身份、樹立形象等都是在這四個基礎上擴展起來的。
二.加大包裝設計力度，體現包裝的時尚與個性
成功的包裝設計，至少應具備三個條件。首先,是要有專業的設計人才，這是基本的條件。其次，要進行廣泛的市場調查，這些與產品設計的基本要求是一致的。最后，要將最新的包裝技術方面的成果應用于包裝設計中，最大程度地迎合消費者的審美與個性化需求。
包裝，這件產品的外衣，在生產出來之前要經過設計人員精心的設計，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單，而要考慮到銷售對象、地區及他們的民族與愛好、生活方式、傳統習慣等綜合因素。因此,包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。
其次，從消費的角度看，消費者在購物時首先接觸到的是包裝，雖然它不是消費者的本質要求，但可以通過包裝及其裝潢所特有的藝術魅力，潛意識地激發消費者的購買欲望，促成消費的最終完成。平庸的包裝設計激不起人們的購買欲望，從而導致消費的失敗。
另外，社會的進步，要求包裝具有時代的氣息，即時尚;生活水平的提高，人們要求個性的張揚，也表現在個性化的產品及其包裝設計上。年齡的不同、性別的不同、生活環境的不同、知識水平的差異、地域的不同，都會對包裝的顏色、質地、圖案等因素有不同的喜好，如何去追求包裝的個性化設計，顯示所包裝產品的風格與身份，則是包裝品牌的問題。
三.擴大宣傳，實施包裝的品牌戰略
品牌，又叫商品的名稱，它是企業的無形資產，良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象，無形之中增加了消費者對產品的信任感。如景德鎮這三個字就是一塊響當當的金字招牌，著名的中國陶瓷品牌。不少名不見經傳的小型陶瓷企業以及景德鎮本地的一些作坊小業主生產的眾多陶瓷產品，只要在瓷器底部赫然貼上景德鎮三字，便能順利堂而皇之地售出并獲利豐厚，為什么?這不是業者有多么神通廣大，而是因為他們利用了這塊金字招牌的品牌效應，雖然這種濫用品牌效應是不正當的市場競爭行為，但它也從側面反證了品牌這種無形資產的重要性。不過，令國人非常遺憾的是，在當今日用陶瓷市場上，法國的哈瓦龍，英國的皇家皇冠，美國的萊諾克斯，日本的諾里塔克等名牌叫得很響，而我國的陶瓷產品在國際上沒有一個叫得響的品牌。景德鎮，這塊創造過昔日陶瓷王國輝煌的地方，也沒有培育出一個國際知名的品牌，也就更談不上名牌的包裝了。其實，我國陶瓷有一些不錯的牌子，如景德鎮的青花瓷、玲瓏瓷、群力的釉中彩、山東的滑石瓷等，但它們很少被當作名牌加以宣傳、鞏固和發展，以至于我國的陶瓷產品在國際市場上沒有形成真正意義上的名牌效應，因而，作為形象代言人的包裝自然也就無話可說，無言以對。
正因為如此，我們不僅要全力打造品牌，更應該打造名牌，創名牌的產品，創名牌的商標，創名牌的包裝。那么怎樣進行創造呢?首先，按國際慣例，導入CIS策略，樹立企業的良好形象;其次，重視廣告的廣而告之的宣傳作用，可通過電視、廣播、因特網、報紙、廣告牌、燈箱等傳媒大造聲勢，營造良好的品牌氣氛。隨著廣告對人們潛移默化的影響，人們會逐漸認同并接受這些品牌。這樣，當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候，人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。
四、結論
隨著改革的深化及對外貿易的飛速發展，特別是中國順利地加入WTO，昔日國門外進行的與我們似乎不大相關的貿易競爭已經轉到了我們的家門口，國外的商品潮水般涌入中國，向中國企業及商品發起挑戰，與狼共舞已是不爭的事實。在全球范圍內企業的激烈競爭與角逐中，要使自己的企業、自己的產品全面應對國內國際市場，企業除了要苦練內功，全力打造出一流質量的產品，具有與狼共舞的實力去進行爭奪和強占市場份額的角逐外，還要全力打造外在形象，高度重視產品的包裝，讓企業的產品具有與狼共舞的魅力。在擁有實力的基礎上注重產品的魅力，即在一流產品質量保證的前提下，去全面加強產品的包裝及其設計，企業才能以不變應萬變，在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于不敗之地。
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